Hàm răng đều đặn và nụ cười xinh ngày trở thành tiêu điểm quan trọng trong cuộc gặp gỡ làm đẹp của các cô gái.
Sự kiện trỗi dậy của công ty “nụ cười”
Có một sự thật khó có thể cãi vã: nếu như không làm trong những lĩnh vực đặc thù có tiêu chuẩn cao về ngoại hình, phần đông chúng ta không để quá nhiều thời gian để làm việc cho hàm răng, tất nhiên là bên ngoài đánh răng ít nhất 2 lần / ngày và đánh răng sau mỗi bữa ăn. Trong khi da, mái tóc hay môi trường – “hàng xóm” gần nhất của khoang miệng, luôn là “nhân vật chính” của công ty dưỡng nhan hàng ngày, răng thường chỉ được quan tâm nhiều hơn khi bạn nhận thấy có cái gì đó không ổn định. Hạn chế như răng khôn mọc lệch hay một lỗ sâu răng khiến bạn mất ngủ.
Tuy nhiên, kể từ khi đại dịch xuất ra với những đợt giãn cách xã hội tưởng chừng không hồi kết, hiện như có một sự thay đổi đáng giá trong thế giới của những “nụ cười”. Cụ thể là, các khái niệm “Chăm sóc răng miệng”, “Làm đẹp răng miệng” và các phương pháp chăm sóc răng miệng DIY dần trở nên từ khóa quen thuộc xuất hiện đặc biệt trên các đồng đẹp.
Tiến sĩ Steve Pringle, đồng tác giả của Tạp chí Global Cosmetic Industry số tháng 1/2021 khi đề cập đến xu thế này đã nhận định: “Chăm sóc răng miệng đã trở thành một phần của thế giới làm đẹp và hẹn sẽ là thị trường ngách hấp dẫn không hề kém cạnh công ty triệu đô ”. Đặc biệt, điều này cũng có phần được chứng minh thông qua cái bắt tay của Kendall Jenner với thương hiệu Moon Oral Care năm 2019, biến thiết bị răng miệng trở thành xu thế làm đẹp hơn bao giờ hết trong thời gian đại this.
Căn cứ của “sóng sóng” thiết lập răng
Suốt hai năm 2020-2021, giai đoạn điểm đỉnh dịch COVID-19, trong khi những cây son, hộp phấn phải chịu cảnh “bỏ xó”, spa hẹn hò và làm móng vô thời hạn làm giãn chuỗi ngày kéo dài, “Oral care” đã nổi lên như một đầu mối quan tâm mới, kéo theo nguồn không tồn tại đối với các sản phẩm và phương pháp bảo vệ răng miệng tại nhà trong giai đoạn này. Theo nghiên cứu từ Mintel GNPD, doanh số sản xuất nước tại Mỹ tăng vọt lên 104% vào năm 2020 và có hơn 15.000 sản phẩm kem đánh răng và làm trắng mới được ra đời để đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của người dùng.
Từ đây, không ít người hỏi “Tại sao trong suốt thời gian đại dịch khi hầu như mọi hoạt động liên quan đến mặt đều diễn ra dưới lớp khẩu trang, răng miệng có thể trở thành chủ đề thu hút nhiều chú thích ý đến thế? ”
Tiến sĩ Matt Nejad, nha sĩ thẩm mỹ được hội đồng chứng nhận tại Beverly Hills giải thích: “Từ các cuộc họp qua Zoom, trò chuyện trực tuyến bằng Skype cho đến FaceTime, con người đã dành nhiều thời gian hơn cho các cuộc trò chuyện gọi video trong đại dịch. Điều này khiến ta nhìn và hiểu rõ hơn về tầm quan trọng của nụ cười và răng miệng khi chúng ta thấy xuất hiện trên màn hình. ” Ngoài ra, cũng từ đại dịch, nhận thức của con người về sức khỏe tổng thể cũng được nâng cao dần. Đánh giá và khoang miệng, chứa hệ thống dây thần kinh phức tạp có liên quan trực tiếp đến cảm giác điều khiển của các cơ quan trên khuôn mặt, từ đó trở thành mối quan hệ hàng đầu.
Một khác động lực đã thúc đẩy tia nổ của công nghệ “nụ cười” phải kể đến chính là Gen-Z. Những người trẻ sinh ra từ năm 1995 trở đi tuy không phải là cơn lốc của xu hướng, nhưng chắc chắn rằng hệ thống này đã được nâng cấp lên một tầm cao mới. Thế hệ Gen-Z coi công nghiệp làm đẹp là một công cụ để thiết kế cơ bản. Do đó, đối với họ, thiết lập răng không chỉ gói gọn trong câu chuyện về những chiếc răng đau, giờ đây, đây là địa chỉ để giúp vẻ ngoài thêm phần tỏa sáng.
Đồng thời, phương tiện truyền thông xã hội cũng đóng một trò chơi không hề nhỏ trong xu hướng làm đẹp trở thành một cú nổ lớn. Hình ảnh các nhà khoa học thẩm mỹ hay nhãn hàng thiết kế răng trở nên phổ biến hơn bất cứ lúc nào trong lịch sử, phần lớn nhờ vào sự phát triển của Facebook, Instagram và TikTok và lăng xê mạnh mẽ của các công việc những người có ảnh hưởng. Bằng chứng nhận có hơn 117,3 triệu video có gắn thẻ #oralcare, 31 triệu video gắn thẻ #oralcarrroutine trên TikTok và Colgate-Palmolive cũng được ghi nhận là một trong những thương hiệu chi nhiều tiền nhất cho những nhân vật có sức mạnh ảnh hưởng để quảng bá cho chiến dịch #SmileChallange của mình trên nền tảng này.
Công cụ điều trị răng miệng: Xu hướng và kỳ vọng
Hậu đại dịch, người dùng start-up chi tiêu nhiều hơn cho các phương pháp làm đẹp tại nhà, giống như xu hướng thiết bị sức khỏe DIY. Bên cạnh rất nhiều thiết bị giúp cá nhân như lột da và lông bằng tia laser tại nhà,… họ bắt đầu tìm kiếm các sản phẩm thiết bị răng miệng có thể biến đổi thành nụ cười tươi sáng hơn chỉ sau một đêm. Nắm bắt được tâm lý này, các tập tin thương hiệu phát triển dòng sản phẩm mà người dùng đang khao khát, với 3 yếu tố là thước đo bao gồm: chức năng, thành phần và thiết kế.
Chức năng: Các hệ thống quản lý răng miệng đã được nâng lên thành một trải nghiệm làm đẹp. Ngày này, chúng ta dần dần thay thế bàn truyền thống bằng bàn giấy điện có sáu chế độ làm sạch được tích hợp các loại đèn làm trắng răng. Đồng thời, các công cụ vận hành thông minh như sửa nước, bút tẩy trắng răng,… giúp cho trường này càng thêm đa dạng hơn bao giờ hết.
Thành phần: Chức năng sẽ luôn là đầu hàng quan trọng yếu tố, nhưng nó không phải là điều kiện duy nhất mà người dùng Gen-Z đang tìm kiếm. This hệ thống thường được thu hút bởi các sản phẩm thiết bị răng miệng có khả năng cải thiện vẻ đẹp một cách tự nhiên, lành mạnh và không chứa thành phần yêu nghiệt hay gây hại cho sức khỏe. Do đó, các sản phẩm thiết kế răng miệng K-Beauty chứa hoạt chất lấy cảm hứng từ chăm sóc da như Cica và Hyaluronic Acid, nhân sâm và chiết xuất thảo dược,… dần dần được sử dụng nhiều tình cảm hơn với các công cụ truyền thông .
Design: Trong thế giới làm đẹp, mọi chi tiết đều quan trọng, từ bên trong nội dung cho đến bên ngoài “lớp áo”. Người dùng muốn các sản phẩm sửa chữa răng miệng phải đủ đẹp để trưng bày trên kệ và khoe của họ trong những bức ảnh check-in trên Instagram hoặc chiếc video 60s trên TikTok. Do đó, để có thể tiếp cận khách hàng Gen-Z trong thời đại này, phó chủ tịch Colgate-Palmolive Dana Medema cho biết: “Với sự cạnh tranh ngày càng tăng trong thế giới“ Vẻ đẹp bằng miệng ”, chúng ta sẽ tiếp tục cận với nhiều thiết kế sản phẩm bắt mắt hơn trong những năm tới. ”
“Ngành công nghiệp thiết kế hiện nay đang làm việc tương tự như ngành công nghiệp thiết kế đã làm cách đây 20 năm”, hai nữ tiến sĩ thuộc Học viện Nha khoa Hoa Kỳ Lisa Creaven và Vanessa Creaven kết luận. Do đó, có thể nói, với nhu cầu và kỳ vọng trên, không có dấu hiệu nào cho thấy xu thế xem thiết bị răng miệng như một cách để đầu tư cho sắc màu này có hướng quay lại. Thay vào đó, nó sẽ tiếp tục phổ biến và “làm mưa làm gió” mạnh hơn trong tương lai gần.
